Era un crujiente otoño del viernes por la mañana. El sol brillaba felizmente a través de las hojas de roble teñidas de rojo, mientras que una sola estrella se extendía por el cielo como para dar la bienvenida a un nuevo mes. De repente, una notificación de Instagram roda para hacerme saber que Justin Bieber acaba de subir una nueva foto en su feed. Sin pensar demasiado en ello, toco la alerta y me presentan una foto fácil que muestra la piscina de Bieber con un par de cocodrilos naranjas dinámicos que flotan en la parte superior.
Deslizo mi teléfono para deleitarme en la vista una vez más, y tan pronto como levanto mi taza de café, recibo otra notificación de la aplicación de noticias de Apple informándome que las acciones de Crocs han aumentado hasta un 11% únicamente debido a Foto de Biebs. Si bien esto puede sonar loco, honestamente no me sorprendió demasiado. ¿Por qué? Porque los cocodrilos han vuelto y no hay absolutamente nada que puedas hacer al respecto.
A menos que hayas estado viviendo bajo una roca durante las últimas dos décadas, sabrías quiénes son los Crocs. Fundada por Lyndon “Duke” Hanson y George Boedecker Jr. todo el camino en 2002, se les ocurrió la idea de crear un zapato de navegación que fue elaborado con una sola pieza de espuma EVA. Cuando la obstrucción hizo su debut inicial, solo se hicieron 200 pares y se agotaron prácticamente en un instante. Ahora, la marca con sede en Colorado vende cientos de millones cada año.
Dicho esto, Crocs vio una disminución masiva seis años después, cuando la gente finalmente comenzó a darse cuenta de lo desagradables que realmente eran los zapatos. Es una locura pensar que le llevó tanto tiempo a la gente llegar a esta conclusión, pero la recesión de 2008 también jugó un papel masivo en esta reducción en las ventas, porque al final del día, un par de cocodrilos rosados de neón fue lo último en La mente de cualquiera cuando todo el mundo se derrumbaba bajo sus pies.
Crocs trató de aumentar sus números abriendo muchas más tiendas de ladrillo y mortero en todo el mundo. De 2010 a 2013, prácticamente duplicaron su cantidad de tiendas de 378 a 619 según Monex, pero pronto quedó muy claro que este método de expansión no era sostenible, y posteriormente tuvieron que cerrar varias ramas dentro del espacio del espacio de Unos pocos meses.
Es seguro decir que fueron unos años bastante difíciles para la marca. En julio de 2014, la compañía anunció un plan de reestructuración que recortaba cientos de empleos y desechaba una tonelada de líneas de productos de bajo rendimiento. Este fue un período de tiempo triste para los cocodrilos, sin embargo, había una luz al final del túnel.
Imagen a través de Crocs
Ahora, no queremos decir que la tendencia de zapatillas gruesas tenía algo que terminar con Crocs haciendo un gran regreso, pero creemos que jugó un papel masivo en esto. En 2017, Raf Simons dio a conocer una gran cantidad de colores para su colaboración Adidas Ozweego. Al mismo tiempo, Kanye West quitó las envolturas del Yeezy 700 “Wave Runner” que posteriormente cambió el juego de zapatillas para siempre. Los zapatos antiestéticos habían regresado y no iban a ninguna parte, y si era simplemente una coincidencia, la exageración de Crocs era más fuerte que nunca.
En el verano de 2017, Crocs se observó como la 13ª marca de calzado popular según una encuesta del banco de inversiones Piper Jaffray. Esto creció en diecisiete lugares en comparación con el año anterior, y fue seguido rápidamente por un aumento de acciones de más del 30%, dándole un valor de $ 1.6 mil millones.
Alrededor de este tiempo, CNBC realizó un estudio que encontró que este crecimiento loco se atribuyó principalmente a las niñas. En una serie de entrevistas cortas realizadas por la red de noticias, se hizo evidente que muchos adolescentes estaban comprando cocodrilos simplemente porque atrajeron mucha atención. Esto también se ayudó con la función Jibbitz de la marca que permitió a los usuarios personalizar completamente sus parejas con accesorios distintos que se metieron en los agujeros de los zapatos. Si bien esto puede sonar un poco infantil para algunos, el diseñador de moda escocés Christopher Kane se aprovechó por completo de esto durante la Semana de la Moda de Londres al debutar un par de zuecos de mármol que fueron acompañados con una serie de Crystal Geode Jibbitz.
Poco después, Balenciaga creó una versión de plataforma de diez pulgadas para su escaparate de primavera/verano 2018 que se vendió por alrededor de £ 700, un aumento de aproximadamente 1,200%. Se puso muy claro que los Crocs ya no eran una broma. Eran un elemento muy buscado que podía ser usado por los abuelos y las supermodelos. De hecho, esta es una de las principales razones por las cuales la moda del zapato padre se hizo tan popular. Inspirada en la silueta del pasado, como el Léxico Adidas y el Nike Air Monarch, la gente comenzó a abrazar completamente lo feo, y literalmente no había vuelta atrás.
Si bien 2020 ha sido un poco ruidoso para todos, ha sido todo lo contrario para la etiqueta inspirada en los cocodrilos. Comenzando el año aprovechando a Priyanka Chopra como su embajador de la marca global, también colaboraron con toneladas de marcas y diseñadores publicitados, incluidas, entre otros, vigas, Liberty London, Peeps y, por supuesto, y, por supuesto,KFC, que se convirtió en una sensación ultra viral. No solo se diseñó después del cubo familiar de fanáticos de los fanáticos, sino que también vino con la receta original Jibbitz que olía exactamente como el pollo frito en sí. Si bien esto en realidad suena bastante desagradable en el papel, la novedad es exactamente por qué Crocs continúa su ascenso hacia la dominación mundial. Si bien los competidores lo juegan, salvo al lanzar colores portátiles, esta marca sabe lo que se necesita para atraer mucho más y mucho más clientes.
Imagen a través de KFC
Por supuesto, con la pandemia actual que está destruyendo el mundo, todos son dignos de un poco de consuelo mientras pasan la mayor parte de su tiempo en casa. De abril a mayo de este año, busca Crocs Rocket en un 71%. En un artículo de Elle, la publicación habló con Danielle Johnson, una ingeniera de datos de California que ha sido propietaria de Crocs porque 2016 pero se volvió un poco salvaje durante la cuarentena. “Tengo cocodrilos cubiertos, cocodrilos al aire libre”, y también un par extra para reemplazar a los que su compañero roba su armario.
Todo esto nos lleva a ahora. A medida que la colaboración de Justin Bieber X Crocs se lanzará para su lanzamiento, cada marca está preparando sus propias obstrucciones para las masas. Desde la colección Stüssy X Birkenstock hasta el infame corredor de espuma Yeezy de Kanye West, Adidas ahora también ha desatado las obstrucciones de Adilette.
Una vez llamado uno de los “peores inventos” hechos por la revista Time, Crocs está retrocediendo y ni siquiera estamos enojados. Como Post Malone dijo una vez cuidadosamente: